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廣告，無所不在

廣告，無所不在

文/方正儀

Jack的一天，從清早穿越公園來回的5km慢跑開始，運動過後回到家，他會拿出前一晚買好的法國麵包當早餐，再穿上才從乾洗店拿回來的西裝，神清氣爽出門去。他開了愛車，先到附近的藥局買東西，才進辦公室開始一天的工作。

這段短短一個多小時的時間裡，Jack看似沒有接觸到任何大眾媒體，但其實，從家裡到家外，他的周遭早已充斥著各種廣告媒體。

很難想像嗎？現在有愈來愈多的歐美日企業，開始開發所謂的bookvertising（書皮廣告）、breadvertising（麵包袋廣告）、 hangertising（衣架廣告）、carvertising（汽車廣告）、coolertising（飲水機廣告）……，用更精準的行銷方式深入消 費者的日常生活。

在廣告本質開始改變的今天，大眾媒體愈來愈式微，不論在電視、報章雜誌、戶外看板、甚或網路「刻意出現」的廣告，已經變成了討厭鬼，除非真的秀色可餐有創意，否則人人能躲就躲，效果自然不佳。

於是，以更具創意、更隨意輕鬆、更與環境和諧的方式傳遞資訊，而能達到廣告目的的「環境廣告」（ambient advertising），愈來愈被企業所採用。

環境廣告的實例俯拾即是，例如冷天冒蒸氣的街頭人孔蓋，變身為熱騰騰的咖啡廣告；捷運列車進站前亮起的紅色警示燈，就像難以忍受的頭痛，要平復它就來 一顆止痛藥。環境廣告利用消費者生活周遭的事物，傳達產品或服務的FAB（Feature特點、Advantage優勢、Benefit利益），又能讓人 會心一笑。

這種過往為廣告主及廣告公司拿來展現創意的模式，近年逐漸發展成一種business model。從一出手往往成為各獎項常客的創意廣告，到以此為業務主體的新媒體公司，不著痕跡的環境廣告，已經附著在我們生活的點點滴滴中。

從另一方面來說，這些環境廣告新媒體，正符合了點對點的「游擊式行銷」（Guerrilla Marketing）模式，讓小型企業可以微薄的預算，在噬人的市場中出奇制勝。畢竟，策劃廣告時，選擇適當媒體，精確瞄準目標群眾，比花大錢大手筆製 作，更能避免無的放矢的浪費。新business model告訴我們，小公司、小資金，不論對創意者或是廣告主，都一樣經濟有效。

文轉自 華文企管網 http://www.chinamgt.com/zone/news_today/news_show.php?n_id=937